Une publicité Entre standardisation et adaptation : le choix des variables Chapitre 7. Internationaliser les marques | Cairn.info L'adaptation contre la standardisation. Le positionnement international; 1. 1Dans le cadre d'une stratégie d'internationalisation, les enseignes commerciales doivent généralement faire le choix entre standardisation et adaptation (Cox et Mason, 2007 ; Apfelthaler, 2015), marketing global et marketing local (Macé, 2000).Réussir à se positionner entre ces deux continuums présente des enjeux stratégiques majeurs pour les entreprises qui ont . entre standardisation et adaptation - Cours marketing Methodologically, we followed a qualitative approach, with a multi-site case study from a . …. On l'appelle donc la "GLOCALISATION" in English. Ex : magnétoscopes. Comparaison de l'impact de la standardisation et de l'adaptation sur le marketing international. En revanche, dans la mesure où l'agencement des opérations est susceptible de varier dans le temps, ce sont les coûts des interactions entre opérations, et plus généralement ceux liés aux choix d'un ordonnancement, qui prennent de plus en plus d'importance ; et précisément ces interactions révèlent des coûts en termes d'optimisation . ont le choix entre la mise en place soit d'une stratégie d'adaptation soit de standardisation. ZONE GEOGRAPHIQUE. » Think global, act local . Donner quelques points de repères pour une réflexion sur la "personnalisation" Slideshow 5814983 by avery La stratégie marketing de Coca-Cola - etudes-et-analyses.com Etre le précurseur d'une standardisation, c'est maîtriser la technologie et les conditions futures de son marché, ses enjeux et ses secrets.
